第1078章 楚晨很忙
第1078章 楚晨很忙
“英雄无敌？”
他当然知道星辰今天也上线了一个重置版，之前就有人匯报过。
暴雪內部的判断是完全不构成竞爭。事实上鲍比自己也是这么想的，魔兽爭霸3才是今天的主角。
可现在告诉他，配角把主角的风头抢了？
“戴维夫怎么说？”
“戴维夫下午匯报的时候说demo反馈不错，有粉丝看到新模型很激动——”
“我问你他现在怎么说。”
“他说，回访了一千多个核心预购玩家，好评率是85%，主要集中在优化上，今天下午的整体的口碑也不差...”
“那现在这情况是怎么回事？”
“考虑是竞爭对手...”
虽然，现在的情况其实已经很明显了，就是產品导致的口碑问题。
但是这个信息要准確，清晰的传递到鲍比这里，並不容易，因为现实不是游戏，一个东西出了问题，那么从小到上，每一个人都会一套自己的藉口。
要准確找到原因，要么你真的懂產品，就像前世很火的造摩托车的张雪，在“张雪机车”靠著，世界超级摩托车锦標赛爆火之后。
很多关於张雪，特別是关於张雪內部开会的视频被曝光。
就能很明显的感受到，懂行的老板开会是什么感觉，下面的人说什么，老板都知道问题的大概原因和方向。
这种企业，相对而言，產品上哪怕出了问题，老板也知道问题是谁的锅。
要么，你不动產品，但是在一线有信得过的人，相对也会好很多。
可对於鲍比来说，暴雪不是动视，在动视，他毕竟干了这么多年，下面的人都熟悉，可在暴雪，很多人都是过去“夺权”的。
那么，信息的传递，自然会很生涩。
再加上，每次《战地》有新作的时候，动视也没少找水军。
以己度人，批量的差评背后是竞爭对手的操作，也並非不可能。
“demo的数据呢？下载量多少？”
“下载量没问题，首日突破了180万，这个数字是达標的，但是——用户评分目前在4.2，並且还在往下掉。”
还是那句话，正常情况下，鲍比压根不关心玩家评分这种东西。
cod每一代出来，都有一帮人在网上骂，骂完该买买，销量数字漂漂亮亮。
你要是真听玩家的，那cod早就不出了。
可这一次不一样。
因为鲍比出这个demo，是有战略目的，既是为了压《全域战线》，抬升动视暴雪的股价，也是因为鲍比自认为，自己了解了星辰打算干什么。
demo积累口碑→口碑带动预购→预购转化为首日销量→首日销量引爆社交媒体討论→討论带来更多的长尾销量。
这就是《全域战线》正在做的事情。
他让《魔兽爭霸3》重置版提前拿出demo，就是想復刻这条路径。
甚至连时间节点都卡好了。
剧本写好了，演员到位了，舞台搭好了。
结果演员上台一开口，跑调了。
“公关预案有没有？”
“有，但需要您批预算。如果走常规的舆论引导，大概需要——”
“多少？”
“常规舆论引导的话，推特和youtube双平台铺开，至少需要120万美刀。如果要覆盖reddit和主流游戏论坛的板块，再加60万。”
鲍比没说话。
派对的背景音乐还在响，爵士乐，萨克斯风吹得缠绵惻。
ea的几个高管正在吧檯那边碰杯，有人朝他这边看了一眼，鲍比转过身，背对著他们。
“你跟我说，花180万，去给一个demo擦屁股？”
“鲍比，如果不及时干预的话，趋势榜上的负面標籤会继续发酵。现在已经有媒体在跟进了，ign那边已经给我们联繫了，如果我们....”
“demo！”鲍比打断他，“一个免费的demo，花180万去做舆论管控？游戏还没卖一分钱呢。”
公关经理在电话那头沉默了三秒。
鲍比的逻辑其实很简单，也很鲍比。
营销费用，他从来不心疼。
cod每年的营销预算砸下去，电视gg、体育赛事冠名、youtube买量，几千万美刀眼都不眨。
因为那是在赚钱的產品上加槓桿，每花一块钱，能撬回来三到五块。
可《魔兽爭霸3》重置版现在连预购转化率都还没跑出来呢，你告诉我先掏180万堵嘴？
这钱花出去，算在哪个项目的roi里？
“砍一半。
99
“鲍比，砍一半的话效果会一9
“我说砍一半。推特上的那些博主，有多少是拿了星辰好处的？你先把这个搞清楚，別什么事都往自己身上揽。该花的钱我不是不花，但得花在刀刃上。”
“明白。那口径上——”
“让开发那边的人出来做个直播，解释一下。”
电话那头愣了一下。“鲍比，现在洛杉磯时间已经快11点了，而且明天项目组休假...”
“休假？现在tm的还休假？”
公关经理连忙说他去协调。
“现在，先发个公告，里別写太多废话。就说开发团队听到了社区的声音，正式版会针对反馈做优化，把重点放在画面和性能上。然后安排明天，戴维夫开个直播，做个q&a。
“好。那直播的话，需要提前准备话术吗？”
“你觉得呢？”
鲍比掛了电话。
他看了一眼手机屏幕上的时间，把雪茄塞进嘴里，深深吸了一口。
说不烦是假的。
更让鲍比不爽的是《英雄无敌3》。
这什么东西？一个1999年的回合制游戏，一个早就被市场淘汰的品类，凭什么跟《魔兽爭霸3》放在一起比？
可偏偏被放在一起比了。
而且比输了。
鲍比不懂游戏，但他懂传播学。
公眾的注意力是有限的，当两个產品被放在一起的时候，討论的焦点永远会落在差距上。贏的那个不会被多夸，但输的那个一定会被多踩。
这就是“锚定效应”。
《英雄无敌3》重置版成了那个锚。
~~~
与此同时，星辰这边倒是一片平静。
主要是忙啊..
你要知道，星辰可是这一届夏日游戏节的主办方。
对他们来说，今天才是第一天，后面还有四天的日程要跑。
“英雄无敌？”
他当然知道星辰今天也上线了一个重置版，之前就有人匯报过。
暴雪內部的判断是完全不构成竞爭。事实上鲍比自己也是这么想的，魔兽爭霸3才是今天的主角。
可现在告诉他，配角把主角的风头抢了？
“戴维夫怎么说？”
“戴维夫下午匯报的时候说demo反馈不错，有粉丝看到新模型很激动——”
“我问你他现在怎么说。”
“他说，回访了一千多个核心预购玩家，好评率是85%，主要集中在优化上，今天下午的整体的口碑也不差...”
“那现在这情况是怎么回事？”
“考虑是竞爭对手...”
虽然，现在的情况其实已经很明显了，就是產品导致的口碑问题。
但是这个信息要准確，清晰的传递到鲍比这里，並不容易，因为现实不是游戏，一个东西出了问题，那么从小到上，每一个人都会一套自己的藉口。
要准確找到原因，要么你真的懂產品，就像前世很火的造摩托车的张雪，在“张雪机车”靠著，世界超级摩托车锦標赛爆火之后。
很多关於张雪，特別是关於张雪內部开会的视频被曝光。
就能很明显的感受到，懂行的老板开会是什么感觉，下面的人说什么，老板都知道问题的大概原因和方向。
这种企业，相对而言，產品上哪怕出了问题，老板也知道问题是谁的锅。
要么，你不动產品，但是在一线有信得过的人，相对也会好很多。
可对於鲍比来说，暴雪不是动视，在动视，他毕竟干了这么多年，下面的人都熟悉，可在暴雪，很多人都是过去“夺权”的。
那么，信息的传递，自然会很生涩。
再加上，每次《战地》有新作的时候，动视也没少找水军。
以己度人，批量的差评背后是竞爭对手的操作，也並非不可能。
“demo的数据呢？下载量多少？”
“下载量没问题，首日突破了180万，这个数字是达標的，但是——用户评分目前在4.2，並且还在往下掉。”
还是那句话，正常情况下，鲍比压根不关心玩家评分这种东西。
cod每一代出来，都有一帮人在网上骂，骂完该买买，销量数字漂漂亮亮。
你要是真听玩家的，那cod早就不出了。
可这一次不一样。
因为鲍比出这个demo，是有战略目的，既是为了压《全域战线》，抬升动视暴雪的股价，也是因为鲍比自认为，自己了解了星辰打算干什么。
demo积累口碑→口碑带动预购→预购转化为首日销量→首日销量引爆社交媒体討论→討论带来更多的长尾销量。
这就是《全域战线》正在做的事情。
他让《魔兽爭霸3》重置版提前拿出demo，就是想復刻这条路径。
甚至连时间节点都卡好了。
剧本写好了，演员到位了，舞台搭好了。
结果演员上台一开口，跑调了。
“公关预案有没有？”
“有，但需要您批预算。如果走常规的舆论引导，大概需要——”
“多少？”
“常规舆论引导的话，推特和youtube双平台铺开，至少需要120万美刀。如果要覆盖reddit和主流游戏论坛的板块，再加60万。”
鲍比没说话。
派对的背景音乐还在响，爵士乐，萨克斯风吹得缠绵惻。
ea的几个高管正在吧檯那边碰杯，有人朝他这边看了一眼，鲍比转过身，背对著他们。
“你跟我说，花180万，去给一个demo擦屁股？”
“鲍比，如果不及时干预的话，趋势榜上的负面標籤会继续发酵。现在已经有媒体在跟进了，ign那边已经给我们联繫了，如果我们....”
“demo！”鲍比打断他，“一个免费的demo，花180万去做舆论管控？游戏还没卖一分钱呢。”
公关经理在电话那头沉默了三秒。
鲍比的逻辑其实很简单，也很鲍比。
营销费用，他从来不心疼。
cod每年的营销预算砸下去，电视gg、体育赛事冠名、youtube买量，几千万美刀眼都不眨。
因为那是在赚钱的產品上加槓桿，每花一块钱，能撬回来三到五块。
可《魔兽爭霸3》重置版现在连预购转化率都还没跑出来呢，你告诉我先掏180万堵嘴？
这钱花出去，算在哪个项目的roi里？
“砍一半。
99
“鲍比，砍一半的话效果会一9
“我说砍一半。推特上的那些博主，有多少是拿了星辰好处的？你先把这个搞清楚，別什么事都往自己身上揽。该花的钱我不是不花，但得花在刀刃上。”
“明白。那口径上——”
“让开发那边的人出来做个直播，解释一下。”
电话那头愣了一下。“鲍比，现在洛杉磯时间已经快11点了，而且明天项目组休假...”
“休假？现在tm的还休假？”
公关经理连忙说他去协调。
“现在，先发个公告，里別写太多废话。就说开发团队听到了社区的声音，正式版会针对反馈做优化，把重点放在画面和性能上。然后安排明天，戴维夫开个直播，做个q&a。
“好。那直播的话，需要提前准备话术吗？”
“你觉得呢？”
鲍比掛了电话。
他看了一眼手机屏幕上的时间，把雪茄塞进嘴里，深深吸了一口。
说不烦是假的。
更让鲍比不爽的是《英雄无敌3》。
这什么东西？一个1999年的回合制游戏，一个早就被市场淘汰的品类，凭什么跟《魔兽爭霸3》放在一起比？
可偏偏被放在一起比了。
而且比输了。
鲍比不懂游戏，但他懂传播学。
公眾的注意力是有限的，当两个產品被放在一起的时候，討论的焦点永远会落在差距上。贏的那个不会被多夸，但输的那个一定会被多踩。
这就是“锚定效应”。
《英雄无敌3》重置版成了那个锚。
~~~
与此同时，星辰这边倒是一片平静。
主要是忙啊..
你要知道，星辰可是这一届夏日游戏节的主办方。
对他们来说，今天才是第一天，后面还有四天的日程要跑。